課程描述INTRODUCTION
打造互聯網新營銷品牌
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培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打造互聯網新營銷品牌
【課程背景】
在十九大后新常態(tài)的場景下，隨著智能制造、人工智能與新零售的快速發(fā)展，企業(yè)家如何看清楚宏觀大勢和消費升級的發(fā)展趨勢，找到新的媒體營銷機會、做大企業(yè)價值？
媒體的定義不僅僅是電視媒體，戶外媒體，樓宇媒體，也包括社交媒體，游戲媒體，短視頻媒體等多種形式，而民營企業(yè)在這一波新媒體的大潮中，面臨的復雜情況、外部環(huán)境的變化速度以及挑戰(zhàn)可謂前所未有。 那么如何更好的認識時代的大勢、產業(yè)的變革方向以及如何辨識企業(yè)的核心能力、定位企業(yè)在未來產業(yè)價值鏈中的位置、找到企業(yè)新的定位，設計創(chuàng)新媒體營銷模式、積累長期的有效粉絲成為消費終端用戶，從線下轉戰(zhàn)到線上，規(guī)劃企業(yè)的整體營銷升級路線，從而明確目標、制定戰(zhàn)略、整合資源，突破瓶頸，在這次浪潮中實現彎道超車，并使得企業(yè)和企業(yè)家價值在年輕的新媒體市場和千變萬化的互聯網新市場的利益*化？就是我們企業(yè)經營者目前最重要的課題，也是本課程的內容所在。
課程突破了很多轉型課程只講理論思想、沒有實戰(zhàn)經驗、缺少工具方法的瓶頸，還原現實商業(yè)環(huán)境中 一個個實際發(fā)生的案例，以及案例背后不為人知的客觀規(guī)律。解決學員在企業(yè)升級轉型的過程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題，使學員學之解惑，學之能用，帶領企業(yè)踏上成功的升級轉型之路， 實現企業(yè)價值的十倍成長。
【課程收益】
了解新常態(tài)下宏觀經濟走勢、各種商業(yè)模式創(chuàng)新背后的規(guī)律與本質
了解科技發(fā)展導致的產業(yè)價值鏈的變化及消升級帶來的需求變化與機會
掌握辨識企業(yè)核心能力，進行產業(yè)價值鏈或商業(yè)模式創(chuàng)新的方法
掌握制定公司升級轉型戰(zhàn)略，并建設組織能力，確保實施落地的系統(tǒng)方法
掌握如何與資本市場對接，在資本層面實現企業(yè)價值
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學之能用；投入，案例精彩
【課程對象】董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理、營銷市場副總等高管人員
【課程時間】1_2天
【課程大綱】
一、如何找到細分市場
1.1 消費者的需求，是產品誕生的原動力。
1.2 創(chuàng)業(yè)者的idea或者產品的功能，只解決一種問題。
1.3 產品的全方位定位。（樣品，產品，商品，用品）
1.4 產品線定款定價策略。（引流款，爆款，利潤款，品牌款）
二、品牌營銷區(qū)分客戶和用戶
2.1 消費者的客戶是誰
1.2.2 消費者的用戶是誰
1.2.3 消費者的人群畫像
1.2.4 賣狗墊子的段子
三、 產品包裝的功能點，痛點和賣點
3.1 產品的功能點
3.2 消費者的痛點
3.3 商品的賣點
3.4 文案表達的邏輯和思路（12種表達方式）
3.5 賣內衣的段子
3.6 案例：龍牙內褲+YOOTOO拉桿箱+果加門鎖
四、獲取用戶反饋的多條渠道
4.1垂直論壇
4.2 搜索引擎
4.3 社交媒體
4.4 電商平臺
4.5 新入口
五、互聯網新營銷通路選擇
5.1 產品眾籌
5.2 網紅直播
5.3 短視頻
5.4 IP變現
5.5 知識付費
打造互聯網新營銷品牌
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