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品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意課程

主講老師：許老師
國(guó)際品牌策略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家
上海交通大學(xué)連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)
凱美瑞亞管理咨詢(xún)（上海）公司，英國(guó) CHBM 品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁
ICMIC 認(rèn)證國(guó)際管理咨詢(xún)師
美國(guó)培訓(xùn)及發(fā)展協(xié)會(huì)(ASTD)，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA) 資深會(huì)員，心理咨詢(xún)師

課程大綱：
一．新市場(chǎng)情勢(shì)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃  
1.什么是品牌？  
2.企業(yè)在新市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)   
3.企業(yè)以品牌來(lái)突圍的戰(zhàn)略   
4.品牌商業(yè)模式創(chuàng)新   
5.品牌決策的三個(gè)基本維度   
6.市場(chǎng)版塊移動(dòng)中的消費(fèi)群體洞察    
7.打造品牌核心策略   
8.消費(fèi)者洞察 
9.80 后/90 后消費(fèi)群體   
10.文化洞察與價(jià)值觀   
11.品牌定位策略   
12.消費(fèi)者情感連結(jié)   
13.消費(fèi)者體驗(yàn)   
14.細(xì)分市場(chǎng)品牌家族經(jīng)營(yíng)策略 

二．產(chǎn)品品牌新概念  
1.發(fā)展品牌 DNA 的產(chǎn)品與服務(wù)   
2.產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展核心概念   
3.脫離產(chǎn)品功能的策劃思維   
4.從風(fēng)格定位到生活場(chǎng)景的策劃概念 
5.產(chǎn)品定位    
6.產(chǎn)品線(xiàn)與產(chǎn)品組合概念   
7.創(chuàng)造差異化的品牌魅力 

三．品牌市場(chǎng)布局與立體渠道戰(zhàn)略  
1.傳統(tǒng)連鎖品牌的渠道戰(zhàn)略   
2.渠道經(jīng)營(yíng)模式   
3.移動(dòng)商務(wù)時(shí)代的渠道立體化 
4.平臺(tái)與跨界營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃   
5.商業(yè)4.0 與智慧型商店趨勢(shì)

四．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的品牌傳播  
1.如何提煉品牌的傳播主題?   
2.說(shuō)一個(gè)品牌的故事   
3.品牌傳播的關(guān)鍵要素 
4.互聯(lián)網(wǎng)所改變的品牌傳播概念   
5.傳統(tǒng)與現(xiàn)今的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播架構(gòu) 
6.微電影   
7.品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)入微世代

五．新世代的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)   
1.基于年度計(jì)劃的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理   
2.營(yíng)銷(xiāo)組合與策略 
3.互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)新概念   
4.粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)營(yíng) 
5.客戶(hù)關(guān)系管理與社群客戶(hù)關(guān)系管理   
6.客戶(hù)增值延伸與口碑營(yíng)銷(xiāo) 
7.迎接社群營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代   
8.基于場(chǎng)景的社交化口碑營(yíng)銷(xiāo)   
9.大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策劃

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意課程