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產(chǎn)品營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)
課程收益
1、本課程是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)課程
2、掌握微信/微博/搜索引擎/官網(wǎng)/APP/淘寶等核心平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)操方法
3、研究了20大行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品營(yíng)銷方法，針對(duì)不同行業(yè)提供不同策略。解決企業(yè)因行業(yè)不同無法參考模仿互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)案例的困惑。
課程大綱
第一單元：新常態(tài)下互聯(lián)網(wǎng)+模式如何改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)
第一章：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的三大特征
一、你的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)過程中有沒遇到這樣的問題？
1、有網(wǎng)站（官網(wǎng)/微信/APP等）無流量？
2、有流量無咨詢？
3、有咨詢無訂單？
二、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)特征一：移動(dòng)互聯(lián)模式的常態(tài)化
1、【案例】：兩場(chǎng)價(jià)值過億的對(duì)賭
2、【互動(dòng)】：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)解讀與分析
3、總結(jié)：常態(tài)化的移動(dòng)互聯(lián)模式對(duì)當(dāng)今中國(guó)企業(yè)的影響
三、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)特征二：移動(dòng)互聯(lián)由門戶、社交向大互聯(lián)方向發(fā)展
1、【互動(dòng)】：移動(dòng)互聯(lián)與PC互聯(lián)的本質(zhì)差別
2、中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大階段
3、【案例】XX服裝企業(yè)的網(wǎng)站為何互聯(lián)網(wǎng)化效果不好？
四、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)特征三：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是企業(yè)多部門全價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)型
1、【案例】XX汽車品牌的案例
2、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型不僅是銷售的互聯(lián)化
3、【案例】不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度分析
4、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR、3D打印等新技術(shù)帶來的未來企業(yè)變化
5、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)全價(jià)值鏈模型圖
第二單元：社交平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
第二章：微信/微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略
一、微信營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的4個(gè)重要作用
1、作用一
2、作用二
3、作用三
二、微信的20大常用營(yíng)銷功能策略
1、20大營(yíng)銷功能介紹
2、公眾號(hào)的架構(gòu)
三、微信營(yíng)銷的本質(zhì)的3大方面
1、體驗(yàn)【案例】：XX產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)
2、參與【案例】：小米的用戶參與案例
3、對(duì)話【案例】：杜蕾斯、小米、中國(guó)移動(dòng)
四、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品常用的定位模式
1、品牌定位【案例】XX企業(yè)品牌定位
2、產(chǎn)品定位【案例】XX企業(yè)產(chǎn)品定位
3、價(jià)值定位【案例】XX企業(yè)價(jià)值定位
4、功能定位【案例】XX企業(yè)功能定位
5、多維度定位【案例】XX企業(yè)多維度定位
五、微信營(yíng)銷的4種定位模式介紹
1、模式一
2、模式二
3、模式三
4、模式四
六、基于價(jià)值的微信引流吸粉策略
1、免費(fèi)流量策略的3大境界【通過3個(gè)案例介紹】
2、貴也是價(jià)值的體現(xiàn)
3、客戶要的不是便宜，而是……
七、基于娛樂的微信引流吸粉策略
1、故事里有產(chǎn)品【案例】XX品牌網(wǎng)絡(luò)娛樂傳播
2、產(chǎn)品里有故事【案例】上海家化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播
3、產(chǎn)品與故事的融合【案例】LINE互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播
八、基于借勢(shì)的微信引流吸粉策略
1、借人
2、借事
3、借舞臺(tái)
4、借圈子
5、借心智
九、微社群的建立
1、給用戶貼標(biāo)簽
2、標(biāo)簽下的用戶行為
3、基于用戶行為的溝通方式【案例】杜蕾斯、JEEP
十、微粉絲的形成
1、粉絲的力量分析【案例】宋仲基
2、粉絲≠客戶
3、建立企業(yè)粉絲圈的步驟
4、B2B型企業(yè)也可以建立自己的粉絲圈
七、微信的社會(huì)化傳播
1、AIDMA模式到AISAS模式
2、營(yíng)銷的倒三角型理論正在發(fā)生變化
3、“病毒營(yíng)銷”的價(jià)值
八、微信的內(nèi)容策劃與撰寫
1、打獵的營(yíng)銷傳播模式
2、釣魚的營(yíng)銷傳播模式
3、養(yǎng)魚的營(yíng)銷傳播模式
4、微信內(nèi)容策劃與撰寫的9大策略
九、利用爆破理論的兩大原則讓微信營(yíng)銷收益落地
1、原則一
2、原則二
第三單元：搜索平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
第三章：搜索引擎平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略
一、搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷常見的3大障礙
1、無流量
2、無咨詢
3、無訂單
二、搜索引擎流量的3大策略
1、關(guān)鍵詞
2、排名位置
3、標(biāo)題描述
三、搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化4大策略
1、無效關(guān)鍵詞
2、泛關(guān)鍵詞
3、行業(yè)關(guān)鍵詞
4、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
四、百度競(jìng)價(jià)排名SEM的3大策略
1、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞理論
2、流量詞匯與專業(yè)詞匯排名的組合
3、標(biāo)題描述的撰寫方式
五、搜索引擎優(yōu)化SEO策略
1、自然搜索與百度推廣的差別
2、SEO的五大策略
3、SEO與SEM組合策略
六、搜索引擎產(chǎn)品應(yīng)用
1、百度知道營(yíng)銷
2、百度百科營(yíng)銷
3、百度地圖營(yíng)銷
4、百度文庫營(yíng)銷
5、百度圖片營(yíng)銷
6、百度視頻營(yíng)銷
7、百度新聞營(yíng)銷
第四單元：貿(mào)易平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
第四章：官網(wǎng)/淘寶/APP/垂直網(wǎng)站平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略
一、網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷的4大作用
1、展示
2、公信
3、說服
4、行動(dòng)
二、基于不同企業(yè)的4類企業(yè)官網(wǎng)的不同作用
1、引發(fā)咨詢
2、引發(fā)下單
3、引發(fā)留資
4、引發(fā)心動(dòng)
三、官網(wǎng)平臺(tái)的域名選擇策略
四、官網(wǎng)平臺(tái)的架構(gòu)搭建
五、官網(wǎng)平臺(tái)頁面展示3大原則
1、原則一
2、原則二
3、原則三
六、官網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)成交的4大原則
1、促銷
2、活動(dòng)
3、聯(lián)系方式
4、銷售人員
七、官網(wǎng)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略
1、一切皆可數(shù)據(jù)化
2、數(shù)據(jù)不在大而在發(fā)掘
3、用大數(shù)據(jù)還原用戶的真實(shí)生活
4、從社群化的用戶戰(zhàn)略到個(gè)性化的用戶戰(zhàn)略
第五單元：企業(yè)全價(jià)值鏈整合戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)
第五章：以建立生態(tài)圈為導(dǎo)向的企業(yè)整合思維模式
一、生態(tài)圈呈現(xiàn)的五大特點(diǎn)
1、共建
2、共享
3、共贏
4、開放
5、平等
二、生態(tài)圈構(gòu)建的三大步驟
1、步驟一
2、步驟二
3、步驟三
三、傳統(tǒng)企業(yè)借勢(shì)BAT生態(tài)圈的互聯(lián)網(wǎng)整合
四、三大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈跨界整合模式
1、垂直跨界
2、水平跨界
3、顛覆跨界
產(chǎn)品營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)